しっかりとした目指すべきブランドを確立させることで、社員皆さんの士気も高まり、これまで以上に想いを共有することができるようになりました。例えば、製造においては、ブランディングで良いお酒を定義つけることで品質が向上し、数々の賞を受賞するようになりました。営業では、ラベルも一新し、なぜ、このラベルなのか？どういう想いでやっているか？というのがはっきり言えることで、自信をもって提案できるようになっています。また、杵の川としての振る舞いを決めたことで、考え方のベクトルがあって、社員のモチベーションが上がり、採用においても好影響をもたらしています。

コーポレートロゴマークのモチーフである眼鏡橋には『地元の誇り』『地元を愛する』『地元のために』の想いと、もう一つのモチーフであるインフィニティマークは『永遠に良い酒造りをし続ける』『愛され続ける』という意味を込め、杵の川様のブランドアイデンティティを体現したロゴマークとなっています。パッケージデザインもすっきりとしながらも杵の川の酒であること、誠実な酒造りであるということを表現しました。