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発行:シュンビン株式会社
シュンマガ!!

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事例紹介 〜シュンビンはこのようなお仕事をしています!〜
世界初の技術とブランディング

ご紹介事例:ブランディング(ブランド戦略検討会、ブランディングデザイン)

今回ご紹介させていただくのは有限会社ルウ研究所様の「RUKEN」シリーズ。ルウ研究所様は、鯛の鱗からコラーゲンと天然アパタイトを抽出するのを世界で初めて成功させた企業です。研究成果を生かしたサプリメントや洗髪料、歯の修復を促す歯磨き粉等を手掛けておられました。しかし、商品の強みをうまく発信できないというお悩みからブランディングのご相談をいただきました。

ブランディングにあたり、まずは自社の特長を洗い出すとともに、強みが響くターゲット像を明確にしなければなりません。そのために幹部メンバーでブランド戦略検討会というセミナーを実施。幹部全員で答えを導き出し共有することで、目標を社内に浸透させていきます。

検討会の結果、ルウ研究所様は「研究機関であること」「学術的な裏付け」「信頼できる素材」の3点をアピール。30〜50代の女性をターゲットに商品展開することにしました。

ブランド戦略検討会後は、ルウ研究所様の強みを広く伝えるロゴを制作。化学の構造式をモチーフにしたデザインは、確かな研究と学術的な裏付けに基づくブランドであることを表しています。

次に、数ある商品の中から強みをPRできるものを選定し、RUKENブランドとしてパッケージをリニューアル。ブランディングを遂行するために、生まれ変わった商品のみホームページに掲載する大胆な戦略を打ち出しました。

さらに、ホームページで研究内容を分かりやすく伝えるための特設ページを開設。ターゲットである30〜50代の女性に伝わるようキャラクターを用いて説明しました。

消費者に長く愛されるブランドになるためには、ブランド戦略に一貫性を持たせなければなりません。シュンビンのブランディングはブランド戦略の立案だけでなく、それに基づいたパッケージデザインやWebサイト制作、建築デザインまで広くご提案することが可能です。これにより揺るぎないブランドを確立させ、中長期的に売れる仕組みを作ります。

編集後記 〜代表 津村からのメッセージ〜

第39回シュンマガをご購読いただきありがとうございます。
まだまだ残暑が厳しいですが、朝夕が少し過ごしやすくなってきています。皆様、いかがお過ごしでしょうか?

今回のメルマガは、ルウ研究所様です。ブランド戦略検討会からブランディングデザイン、商品デザイン、Webサイト制作、運用支援などをさせていただいています。ブランド戦略検討会では、弊社とお客様の代表者、幹部の皆様で15時間のワークをします。そこでブランド戦略をしっかり決めていきます。今まで何回かしましたが、お客様の満足度は100%。『社員と方向性を共有でき、すべきことを迷わなくなった』という意見を多くいただきます。

また、これをすることでその後の弊社の関わりも深くできるので、より良いものができると思っています。これからのシュンビンの中心に位置づけられる事業です。現在のところ15時間30万円でしていますが、数百万の価値があると思っています。

ルウ研究所様もすごく強みのある会社。それを、どういう優先順位でしていけばいいのか?ということで悩んでられましたが、すべきことがはっきりしてきたと思います。これから伸びられる会社だと思います。社長様はじめ社員の皆様も素晴らしい方でした。本当はすべてのクライアントに、ブランディングをやっていただきたいと思っています。ご興味のある方は弊社まで是非お問い合わせください。

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