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発行:シュンビン株式会社
シュンマガ!!

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事例紹介 〜シュンビンはこのようなお仕事をしています!〜
パッケージで魅せるブランドの世界観

ご紹介事例:パッケージデザイン(ロゴデザイン、印刷びん、化粧箱)

今回ご紹介させていただくのはLJA JAPAN株式会社様の「Koki's Kopi Luwak」シリーズ。
LJA JAPAN様は、インドネシアで高価な珈琲として知られるコピルアックに出会い、日本でもぜひ発売したいと新ブランドの立ち上げをご計画。シュンビンにご相談いただき、ロゴやパッケージのトータルプロデュースを行いました。

まず初めに、ブランドの顔となるロゴをデザインしました。コピルアックとは、ジャコウネコが珈琲豆を食べることによって生まれる独特な風味が特長の珈琲。この特別な製法が伝わるように、珈琲豆を食べようとしているジャコウネコをロゴの中心に据えました。また、インドネシアの方たちが手間暇かけて生み出す商品なので、手作りの暖かみを感じさせるクラフト調に仕上げています。

ロゴの次は具体的な商品デザインへ。コピルアックを使用した最高級の珈琲リキュールは、スタイリッシュな印刷びんをサテン生地で包み込んだ上品なパッケージに。耐久性のある化粧箱にすることで、さらに高級感を出しました。

豆の状態で流通することが多いコピルアックを誰でも簡単に飲めるように開発されたのが、ボトルコーヒーである「Koki's Kopi Luwak Ice」。気軽に手に取ってもらえるよう、カジュアルさを兼ね備えたデザインを意識しました。珈琲ギフトとしても使用され、多くのメディアに取り上げられています。

新ブランド立ち上げに伴う販促物やコースター、リーフレット、封筒などもご提案。「Koki's Kopi Luwak」シリーズ全てをお任せいただけることで、一貫したブランド構築を行うことができました。

私たちシュンビンは、ブランディングからパッケージデザイン、資材供給、Web制作、建築デザインまでワンストップで行い、一貫したブランド構築のお手伝いをできるのが強みです。新商品を考えているが進め方が分からない、パッケージやWebを別々のところに頼んでいて管理が大変、といったお悩みをお持ちの方は、お気軽にご相談ください。

編集後記 〜代表 津村からのメッセージ〜

第44回シュンマガをご購読いただきありがとうございます。
今年は寒さも一段と厳しいものがありますが、皆様、いかがお過ごしでしょうか?

今回のメルマガは、LJA JAPAN様です。ブランドを立てる場合、まず一番最初に決めないといけないのがブランド・アイデンティティ、つまり、そのブランドが消費者に "どう思われたいか" ということですが、今回のコピルアックはすごく特徴がありますのでそれを立てやすく、パッケージデザインとしても訴求しやすかったと思います。

パッケージデザインは全てを解決するものではありません。商品自体が差別化されていれば、それをさらに活かすことができますが、そこがぼやけてしまうと、デザインもぼやけたものになります。ブランディングをお手伝いする場合はもちろんですが、商品企画のデザインでも、お客様の意向をしっかり汲み取りデザインに活かしていくことが、シュンビンとしてはすごく大事なことであると思っています。

お客様の商品が売れる、お客様のブランド価値が上がるということが、良いデザインであると認識しています。そういう意味では、商品開発だけでなく、Webサイトや販促物、建築デザインなどもトータルでできることで、そういったお客様のお手伝いを一貫してできることが、弊社にとっては大事なことであると思っています。ブランドの立ち上げや商品開発などご用命いただけましたら幸いです。

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