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事例紹介 〜シュンビンはこのようなお仕事をしています!〜
長く愛される "芋きんつば" へと願いを込めて

ご紹介事例:パッケージデザイン、ランディングページ

今回ご紹介するのは、徳島県で芋きんつばを製造・販売されているあずまや様。30年続くパッケージのリニューアルをお声掛けいただきました。

味に絶対の自信があるあずまや様の、商品にかける熱量に感化された私たち。おなかと心を満たすお菓子、そして徳島県を代表するお菓子を目指して走り出しました。

「なるとのしっぽ」のパッケージで目を引くのは、大きく巻かれたしっぽ。徳島県を代表する観光地・鳴門海峡の渦潮と、柴犬の巻き尾が似ているアイデアによって誕生しました。商品の世界観を確立するため、愛らしい犬を「なると君」と命名。箱の中には鳴門海峡の渦潮、芋ツルのイラスト、商品にまつわるストーリーをデザイン。食べ終わった後も楽しんでいただける愛着の湧くパッケージとなりました。

イラストで食べ方を伝えたいというあずまや様。お話を聞いてみると、文章だけでは芋きんつばをおいしく食べていただけないのではないか・・・というご心配がありました。それならばと、親しみのある手書き風イラストで食べ方をご提案。芋きんつばにかける想いの伝わるメッセージが添えられています。

「一人でも多くの方に知っていただきたい」
そんなあずまや様の想いを形へと、ランディングページを開設。アクセス直後に目に飛び込むのは、ど真ん中にある「なると君」の大きなしっぽ。右に左に揺れているなんとも愛くるしい姿がほっこりさせてくれます。

下へスクロールすると、さつまいもでいっぱいの画像がお出迎え。今すぐ食べたくなるくらい食欲を刺激します。可愛らしい世界観で見る人の心を魅了する、そんなランディングページが完成しました。

先日、待望のリリースをした「なるとのしっぽ」。地元の方はもちろん、観光客にも喜んでもらいたいという願いが込められた商品となりました。「徳島で有名な芋きんつば」と認知いただける日を目指して、あずまや様との挑戦はこれからも続きます。

今回ご紹介した事例とよく似た記事はこちら
No.54 - 10,000リツイート越えの "はにわぷりん"
No.44 - パッケージで魅せるブランドの世界観
No.46 - ブランドを体現するデザイン

編集後記 〜代表 津村からのメッセージ〜

第59回シュンマガをご購読いただきありがとうございます。
初秋の季節とはいえ暑い日が続きますが、皆様、いかがお過ごしでしょうか?

今回のメルマガは、有限会社あずまや様です。あずまや様は、徳島県で芋菓子の販売をされている会社です。徳島県といえば鳴門金時ですが、あずまや様は地元のもの、無添加、保存料不使用ということで、こだわりの芋きんつばを製造されています。

パッケージでは柴犬をキャラクターとして用い、その尻尾を鳴門の渦に見立て、視認性を高めています。ブランディングでは、ブランドの認知としてブランド要素を設定し、顧客との接点を増やしていく必要があります。

顧客の認知は、インパクト×回数で決まってきます。そういう意味では、キャラクターを用いることはインパクトがあり、効果が見込まれます。ただし、商品イメージと違うと、間違ったブランドイメージを持たれる可能性があります。弊社では、お客様と何度も話し合い、お客様が "こう思われたい" ということをお聞きし、デザイナーがそれを形にします。

ランディングページも、Webデザイナーとパッケージデザイナーが協力してデザインします。そのことで一貫性を確保しております。今回のランディングページも、動きがありおもしろいページになっていますので、是非ご覧になってください。

お客様が満足してくださり、売上に貢献することが弊社のメンバーも一番のモチベーションになっております。ご興味のある方は、是非、お問い合わせくださいませ。

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