■  ビジュアル化された重厚感と革新性 

奈良県で創業された祥碩堂様は、書道用の固形墨や墨液、材木・荷造用の棒墨づくりから事業をスタートされました。100年を超える歴史に裏付けされた技術と、つねにユーザーのニーズを先取りする柔軟性で、現在は書道用品のほか、建築作業で用いられるマーキングチョーク、シャープペンシルなどのシェアを広げています。

書道家や建築のプロが愛用する高品質製品を生み出しつづける一方、Webサイトでは製品力や歴史、作り手としての想いを十分に伝えきれていないという課題がありました。

そこでリニューアルのテーマとなったのが、祥碩堂様の重ねてきた歴史と、既存の価値観に囚われない柔軟な企業姿勢を一目でユーザーに伝えること。デザイン、写真、サイトの動き、テキストと、Webサイトを構成する全ての要素から、ユーザーが重厚感と先進性を感じられるよう再構築しました。 

■  異なる顧客層に一貫した物語を伝える

作品制作や教育分野で用いられる固形墨・墨液と、建築・金物分野で用いられるマーキングチョークやシャープペンシルと、大きく二つの分野で製品展開する祥碩堂様。異なる顧客層に多様な製品の強みを分かりやすく示すと共に、ものづくりへの一貫した想いを伝える必要がありました。

リニューアルでは、ユーザーが目的の製品をすぐに見つけられるようトップページに書道用品・建築用品それぞれへの導線を設置。各商品分野の下層ページにもカテゴリを用意し、ユーザビリティに配慮しています。また、ものづくりへの想いを語るコンテンツ「祥碩堂クオリティ」を新設し、書道用品と建築用品に共通する企業姿勢、技術力を訴求。利便性と同時に、過去・現在・未来とつながる企業ストーリーを通じてユーザーの心に響く物語を展開しました。 

■  顧客層の拡大、今後の事業戦略への効果も 

2024年1月にリニューアルした祥碩堂様のコーポレートサイト。

見た目だけの変化ではなく、ユーザーへ価値訴求の在り方が大きく変化しました。

例えば現在シェアを伸ばしている建築用品のユーザーに対しては、書道用品という伝統的な背景を伝えることで企業の生い立ちを知ってもらい、信頼性と技術力への期待を高めます。また、アクセス解析ツールを導入することでユーザーの動きを定量的に測り、今後の事業計画にも活かせるように。新たな顧客層獲得や新規事業展開への足掛かりとなる、次の100年への布石ともいえるリニューアルになりました。

今回のコーポレートサイトリニューアルを経て、現在は共に新ブランドの構築を進めている祥碩堂様。今後も私たちシュンビンは、新たな100年に向け挑戦しつづける祥碩堂様に寄り添い、事業ブランディング、商品企画、デザイン、Web制作とシームレスにお手伝いいたします。

以前制作したコーポレートサイトが現在の事業展開に合っていないとお悩みの方や、Webを通じて未来への布石を打ちたい方、新規事業に二人三脚で挑むパートナーをお探しの方は、ぜひ一度ご相談ください。

【参考】祥碩堂

https://www.shosekido.co.jp/

最後まで読んでいただきありがとうございました。

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