■  京都生まれの和漢化粧品「京乃雪」を再定義    

和漢化粧品「京乃雪」は、27種類の和漢植物と京都の天然水をベースとした処方で、20年に渡り多くのお客様に支持されています。
昨今、自然派化粧品の市場が成長するなかで一杢様からは「時代にフィットしたデザインにしたい」とご相談いただきました。

そこで、時流を捉えながら「京乃雪らしさ」を大切にするため、ブランドの魅力や市場を深掘りするブランド構築ワークショップを実施。ワークショップの内容をもとに、ロゴデザインをはじめパッケージデザイン、商品撮影、パンフレットなど、「京乃雪」の新たな価値を創るリブランディングプロジェクトがスタートしました。

■  シンプルなのに可愛らしい、ブランドを象徴するロゴデザイン  

ワークショップで定めたコンセプトは「一人ひとりにやさしい京都の和漢化粧品」。
ブランドロゴは「シンプルでありながら、京乃雪らしさ、寄り添うような優しさを持った京都らしさ」を目指し、慎重に検討を重ねました。

複数パターンでアンケートを行うなど、両社で認識を合わせるうちに浮かび上がったのは、京乃雪の店舗からほど近い世界遺産・元離宮二条城の桜です。
世界を魅了する日本の桜から着想を得て、桜の花びらと雪の粒をモチーフとしたブランドロゴが完成。モチーフを簡略化しデザインに落とし込んだロゴは、全体が一輪の花のようにも見えます。

京都ブランドであること、国産和漢を使用した植物由来の化粧品であることを表したデザインはシンプルながら可愛らしく、これからの京乃雪を象徴するロゴとなりました。

■ 「可愛いデザインになりましたね」とご好評の声  

2023年9月。
新たなロゴとパッケージ、そして配合成分にも新たな和漢美容成分を加えた京乃雪は、リニューアルスタートの日を迎えました。
一杢様の代表・人見様から「今回は自信があります」と言っていただいたロゴは、京乃雪のリピーター様からも「可愛いデザインになりましたね」と好評。

また、リブランディングの一環として刷新した商品パンフレットでは、ロケーションや照明、アイテムにもこだわり抜いた写真を撮り下ろし、ブランドの世界観をより強く表現。現在は2024年3月の店舗リニューアルに向け、着々と準備が進んでいます。

今回のポイントは、一杢様とシュンビンの認識を深く合わせ、緊密に連携を取りながらプロジェクトを進めた点です。これまで大切にしてきたブランドイメージやリピーター様のお声を共有いただくと同時に、多くのブランディングに携わる私たちの知見を活用いただき、共に新しい京乃雪を創っていきました。

シュンビンは、今後も京乃雪の「一人ひとりにやさしい京都の和漢化粧品」という繊細なコンセプトを浸透させていくため、縦断的なサポートを続けていきます。

大切な自社ブランドのリブランディングをお考えの方や、ブランドの世界観を表す店舗リニューアルをお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

▶参考：京乃雪 

最後まで読んでいただきありがとうございました。

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