2025年5月26日 配信

こんにちは。シュンビン(株)の塚本です。

具体的な事例から、事業戦略やデザインのポイントをご紹介する「DESIGN COMPASS」。今回は、新たな事業立ち上げにおけるブランディングの成功事例として、株式会社金市商店様の挑戦をご紹介します。

■ クラウドファンディングで驚異の目標1051%達成！その理由とは？

1930年創業の老舗蜂蜜屋である金市商店様が新たに挑戦されたのは、自家醸造ミード（蜂蜜酒）という新規事業でした。

この挑戦を多くの方に知っていただくために実施されたクラウドファンディングでは、なんと目標の1051%となる500万円を超える資金調達を達成。259名もの支援者が集まったのです。

なぜこれほどまでに多くの人が応援し、心を動かされたのでしょうか？

その背景には、単なる「美味しいミード」という機能的な価値提供だけではない、事業に込められた深い「情緒的価値」や「ストーリー性」がありました。

ハニーハンターである市川様の蜂蜜への並々ならぬ情熱、世界最古のお酒であるミードの文化を日本に広めたいという強い決意、そして何より「未来の蜂蜜を守りたい」という根幹にある使命感。

これらの「らしさ」や想いが、単なる商品購入を超えた「共感」や「応援したい」という気持ちを人々に芽生えさせ、具体的な行動に繋がったのです。

今回シュンビンは、この事業立ち上げに向けて、ブランド構築ワークショップをご提案。ワークを通じて、金市商店様の「らしさ」を見つけ、ブランドの方向性を決めるお手伝いをさせていただきました。

シュンビンと行ったワークの詳しい内容は、下のリンクからぜひご覧ください。

「シュンマガ」は2025年3月より「DESIGN COMPASS」へとリニューアルしました。過去の内容は、バックナンバーからご覧いただけます。

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