今回ご紹介するのは、創業190年を超える日本の老舗種苗メーカー、
タキイ種苗株式会社様の機能性成分を豊富に含むおいしい健康野菜シリーズ「ファイトリッチ」のブランディングプロジェクト。
「機能性」というスペックの訴求に限界を感じていたチームが、いかにして消費者の感情を動かす「物語」を見出したのか。
デザイナー・Webディレクターというクリエイター側の視点を大幅に強化し、その創造的な葛藤と成功の舞台裏を詳しく紐解きます。

「機能性」の壁を越え、消費者の心に届くブランドへ。タキイ種苗『ファイトリッチ』再構築の軌跡

https://www.shun-bin.com/journal/interview07_takii/