今日は新プロジェクト「クリエティブLAB.」のメンバーに集まってもらいました！始まったばかりのチームですが、まずは意気込みから聞かせてもらえますか？

なんだか、ずっと「やりたかったこと」がやれてる！って感じがしますね。普段できないような特殊な印刷技術を試せるのは、もちろん楽しいんですけど…

うんうん。

ただ、それを「印刷会社が色々な印刷を試してみました」で終わらせたくないんです。マツモトさんも言ってたんですけど、それだと単なる技術の見せびらかしになっちゃう。やっぱり、まず面白い「アイデア」があって、それを表現するために最適な技術を選ぶ、という順番が大事だなって。

そうそう。アイデアが先じゃないとね。よくあるじゃないですか、印刷会社さんに行って「こんな技術もできます！」ってすごいサンプルを見せられても、「で、これをどう使えば…？」ってなっちゃうこと。

なりますなります！だから私たちは、まずシュンビンらしいアイデアをしっかり練って、「この表現なら、あの技術が活きるよね！」っていう形で落とし込んでいきたいんです。

なるほど。アイデアが核になるんですね。ちなみに、このラボで「こんなお客さんと仕事ができたら面白いな」みたいな夢ってありますか？

僕は音楽関係の仕事がしてみたいですね。学生のとき、好きな曲のジャケットを勝手に作る、みたいなことをずっとやってて。シュンビンはお酒関係のラベルデザインがすごく強いんですけど、それ以外のジャンル、特に自分の好きなカルチャーと繋がれたら最高だなって。

いいね！やってみたい！

今の仕事で一番楽しいのは、実はお酒のラベル作りなんです。ぶっちぎりで好き（笑）。でも、もっとこう…箱とかも含めて、予算を気にせずゴージャスでやりたい放題なデザインも、いつかやってみたくて。そういう夢も、このラボで挑戦できたら嬉しいですね。

皆さん、本当に色々なジャンルの仕事をされていますよね。大変なことも多いと思いますが、その「幅広さ」の面白さって、どんなところに感じますか？

私は、毎回違うジャンルに挑戦できるのがすごく嬉しいですね。その度に、その業界のことをゼロから学べるので。本当に知らない世界に飛び込んでいくんですけど、お客様から色々なことを教えてもらえて、「この業界って、そういう仕組みだったんだ！」って発見の連続なんです。それが純粋に面白い。

めちゃくちゃ分かります。学生時代にやっていたこととは全く違うことの連続で、毎日が本当に刺激的です。

不動産とか、あと重機のショベルカーの先っぽについてる「アタッチメント」のリース会社のWebサイトとか。普通に生きてたら、絶対に関わらない世界じゃないですか。おかげで、街で重機を見かけると「あ、あの形のアタッチメントだ」って思うようになりました（笑）。

すごい世界（笑）。プランニング部のマツモトさんはどうですか？

僕らは資材の幅広さがすごいですね。入社したときは、ラベルと箱くらいかなって思ってたんですけど…。

全然そんなことなかった（笑）。

年々やることが増えてます（笑）。シュンビンには「問い合わせがあったら、まず断らない」というスタンスがあるんです。新しい加工の依頼が来たら、やったことがなくてもまず調べて、協力会社さんに、加工や製造上問題ないかを聞いてみて、それでいけそうなら提案する。だから、自然と知識も経験も増えていくんですよね。

断らないですね、うちは（笑）。あと、同じ「箱」一つでも、化粧品用と食品用では全然違うし、お風呂場に持っていくものなら湿気対策をどうするか、とか。

冷蔵庫に入れるか入れないかで、こんなに考えなきゃいけないんだ！って驚きました。

冷蔵庫！そこまで考えるんですね。

そうなんです。しかも「冷蔵庫用ならコレ」っていう正解があるわけじゃなくて、お客様の使い方や商品によって、何通りもの選択肢の中からベストな提案を考えなきゃいけない。奥が深いですよ。

そんな刺激的な毎日の中で、皆さんが今「課題」だと感じていること、乗り越えたい「壁」について教えてください。

僕は「選ぶ力」がまだ足りないな、と感じています。情報はSNSとかで浴びるようにインプットしてきたんですけど、いざ実務になると、その膨大な情報の中から「このデザインには、この紙がベストだ」って瞬時に判断しなきゃいけない。そこで悩む時間がすごく長くて…。もっと的確に、スピーディーに選べるようになりたいです。

私が今一番欲しいのは、「案件全体を引っ張っていく力」ですね。ただ言われたものを作るだけじゃなくて、「お客様にとって本当に良いものは何か？」を考えて、デザインの方向性を示したり、プロジェクト全体を前に進めたりする力が必要になってきたな、と。プランニング部って、デザイナーや外部のパートナーさん、色々な人の真ん中に立てるポジション。だからこそ、自分がみんなを引っ張っていけるようになりたいんです。

オオロさんの話に近いんですけど、僕の壁は「言われたことの一歩先を提案する力」ですね。もちろん、お客様の要望通りに正確に納品するのも大切な仕事です。でも、それだけだと単発で終わってしまうこともある。せっかく作ったものがお客様の売上に繋がっていないと、やっぱり悲しいじゃないですか。だから、最初の段階で「こういう風にした方が、もっと売れるんじゃないですか？」って踏み込んで提案できるようになりたい。お客様の5年後、10年後まで見据えたパートナーになりたいんです。

私が入社した頃のシュンビンは、パッケージ専門の会社でした。でも、この10年でブランディングやWebなど、お客様の事業の根幹に関わるお仕事を任せていただくことが増えて、責任の重さを感じています。私の課題は、皆が言っていたことをまとめる「ディレクション力」かな。デザイン、企画、Web、運用…全部を動かしながら、お客様と対等なパートナーとして、どうすれば売上に貢献し続けられるか。納品して終わり、ではなく、その先もずっと関係を築いていくのが、一番難しくて、一番大切なことだと感じています。

それでは最後に、この記事を読んでくれている未来の仲間に向けて、メッセージをお願いします！

これからデザイナーを目指す学生さんに伝えたいのは、「学生時代の作品も、今の環境も、どっちも大切にしてほしい」ということです。会社に入ると、作れるものの幅が爆発的に広がって本当に楽しいです。でも、学生の時にしか作れないものも絶対にある。僕は昔の作品を捨てちゃうタイプなんですけど、今になって「とっておけば良かったな」って後悔してるので（笑）。環境は変わるけど、昔の自分も大切に、新しい世界に飛び込んできてほしいです。

プランニング部の魅力は、決まったフローがない「自由さ」だと思います。マニュアルがないから難しい部分もあるけど、裏を返せば、自分で「お客様にとって何がベストか」を考えて、部署の垣根も越えて色々なことにチャレンジできるんです。私は元々「中小企業の企画を代行する」っていうシュンビンの言葉に惹かれて入社しました。色々な業界に関われるから、大変なこともあるけど、自分が開拓した知識が次の仕事で活きた瞬間の「やった！」っていう感覚は、最高ですよ！

自分のアイデアが、デザイナーさんの力で実際に手に取れる「形」になるのは、この仕事の一番の面白さですね。あと、経験を積むと、世の中のパッケージを見ただけで「あ、これ原価高いな…」って計算できるようになります（笑）。

（笑）

わかる！配送用の段ボールがフルカラーだったりすると「この会社のパワーすごい！」って思っちゃう（笑）。

そういう、プロならではの視点が身につくのも楽しいですよ。

あ！最後に一つ。デザインの勉強をしてこなかった人でも、プランニング部なら全然大丈夫です！「ものづくりに関わりたいけど、専門スキルはないし…」って思っている人がいたら、ぜひ飛び込んできてほしい。

シュンビンは、働きながら学んでいける場所ですから。