WORKS
共に考え創り上げた「スプーン1杯をプラスする」犬・猫向けサブスクフード
Bauwaw オリジナルブランド構築
- 大切なパートナーに向けたオリジナルブランド構築
- Bauwaw様は、犬・猫用の高品質フード・サプリメントを提供する企業。
犬や猫をペットと呼ばず、家族の大切な「パートナー」として考え、「健康寿命を伸ばしQOLを上げるための予防」という観点で、ECサイト「BAUWAW」を運営されています。
ご相談いただいた当時は、自社ブランドはなく他社商品の取り扱いのみ。
愛犬・愛猫のための高品質フードを取り扱っているものの、ユーザーの動きは「BAUWAWで情報収集し、購入はAmazon等の他サイトで行う」と、サイト内で購入に至らない点が課題でした。
そこで、シュンビンからはBauwaw様のオリジナルブランド立ち上げをご提案。
Bauwau様の社内でも課題感を持たれていたため、ブランド立ち上げが決定し、コンセプト作りから関わらせていただくことになりました。
- 家族との明るい未来を叶えるONE PLUS
- 提案させていただいたのは、毎日スプーン1杯で不足している栄養を摂取できる愛犬用サプリ「ONE PLUS」。
犬種ごとに成分が異なる点、また「スプーン1杯」と犬の鳴き声の2つの意味をこめた伝わりやすいネーミングもポイントです。
サプリのパッケージには、「スプーン1杯をプラスする」が一目で伝わるようイラストを入れ、さらに、それぞれの犬種をイラストと英語で記載。
合わせて、BAUWAWサイトのロゴデザインも提案させていただきました。
ロゴのコンセプトは、愛犬と飼い主の良好な関係。
リードを咥えた犬をモチーフに、リードを赤色にすることで飼い主と愛犬の赤い糸を表現し、リードとU の文字を交差させることで、U（YOU）と愛犬の人生の交わりを表しました。
さらに、赤い糸は右肩上がりの線になっており、これからの明るい未来を想像させます。
- オリジナルブランド立ち上げで自社サイト売上向上、今後はさらなる挑戦へ
- 最初は2犬種のみのスタートでしたが、ユーザーの要望によって犬種を追加し、6犬種のラインナップとなりました。
オリジナルブランドの立ち上げ・販売によって、これまで他社サイトへ流れていたユーザーも自社サイトで決済完了するように。結果、売上は大きく向上しました。
また自社サイト以外にも、Amazonへの展開、コスメやサプリなどを扱う「Biople by Cosmekitchen」の店舗での取り扱いも決定しました。
インスタグラムを通じた流入増加も見られ、「BAUWAW」がユーザーに認知される機会が増えたことが、次の事業戦略にもつながっています。
今回のポイントは、代表である杉本様の「自社オリジナルブランドの立ち上げ」という大きな挑戦を選ばれた勇気と、当社を「事業を共に作り上げるパートナー」と考えていただき、忌憚なく意見交換できたことです。
今後は世界観の醸成と、新たなブランドの立ち上げ、ラインアップの増加に向けて進んでいます。
- PRODUCER：
- Takahide Toyonishi
- PLANNER：
- Satoshi Matsumoto
- DESIGNER：
- Yoshiko Kawakami
